Định vị thương hiệu Việt Nam: Đi tìm cái “Tâm” và cái “Tầm” của sản phẩm

Lửa thử vàng, gian nan thử sức.

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu đang tái cấu trúc sâu sắc với những dịch chuyển chuỗi cung ứng không ngừng, “ngọn lửa” thách thức này lại chính là thước đo chính xác nhất cho nội lực của các nền kinh tế đang phát triển. Các nghiên cứu kinh tế học hiện đại từ Brand Finance chỉ ra rằng, giá trị thương hiệu quốc gia không còn là một khái niệm trừu tượng, mà là tài sản vô hình có khả năng định hình trực tiếp dòng vốn đầu tư toàn cầu và nâng cao năng lực cạnh tranh cho mọi doanh nghiệp nội địa. Đứng trước lằn ranh lịch sử này, Việt Nam không còn ở vị thế của một “vùng trũng” gia công giá rẻ, mà hoàn toàn có đủ nội lực để tự định danh, nâng cao giá trị thặng dư và cất lên tiếng nói sòng phẳng với các đối thủ quốc tế. Đây chính là “thời khắc vàng” để các thương hiệu Việt cất cánh bằng chính bản sắc của mình.

Để thấu thị toàn cảnh bức tranh chiến lược này, cuốn sách “Thương hiệu Việt Nam – Thời khắc vàng” chính là một tác phẩm cần thiết không thể bỏ qua.

Xuất bản cuốn sách với mong muốn trở thành một trong những “viên gạch đầu tiên” đặt nền móng vững chãi cho hành trình định vị Việt Nam trên thế giới, đây là thành quả được nghiên cứu và ấp ủ trong suốt hơn 3 năm của bà Trần Tuệ Tri, một chuyên gia có 25 năm kinh nghiệm thực chiến trong lĩnh vực marketing và xây dựng thương hiệu tại thị trường bán lẻ lẫn tiêu dùng. Từng quản lý các thương hiệu toàn cầu bao phủ hơn 40 quốc gia trên thế giới, đồng thời đảm nhiệm vị trí lãnh đạo cấp cao tại các tập đoàn đa quốc gia sừng sỏ như Unilever, Samsung, P&G… tác giả Trần Tuệ Tri hiểu sâu sắc rằng: Xây dựng thương hiệu quốc gia là một sứ mệnh dài hạn mang tính chiến lược. Đó là một tiến trình đòi hỏi thời gian, sự kiên nhẫn và nỗ lực đồng lòng từ nhiều phía, bao gồm cả Chính phủ, người dân và cộng đồng doanh nghiệp. Không có một chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia nào có thể thành công nếu thiếu đi sự đầu tư kỹ lưỡng.

Đọc cuốn sách, bạn sẽ hiểu rằng xây dựng thương hiệu không phải là câu chuyện đổ tiền vào các chiến dịch quảng cáo xa xỉ, mà là nghệ thuật tìm ra cái “Tâm” của sản phẩm, thấu hiểu cái “Tầm” của thị trường và định hình một bản sắc văn hóa không thể thay thế.

📖 Cuốn sách chiến lược “Thương hiệu Việt Nam – Thời khắc vàng” hiện đã sẵn sàng trên kệ của Phục Hưng. Inbox cho chúng mình để trang bị tư duy bứt phá này nhé!